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汉英经贸会展宣传语篇的平行文本研究

2019.06.20

网络采集

佚名


  一、引言   伴随着世界经济的增长和融合,中国对外开放政策和“走出去”战略的不断深化,经贸会展也得到了迅速的发展。经贸会展作为经贸交流的重要形式,对以其为载体的相关行业的发展,有着重要的影响作用。想要成功地举办一届国际性经贸会展,不仅要吸纳国内的优秀参展商,更要吸引众多国际参展商,以增加相关展会及企业的国际影响力。   因而,如何将经贸会展推广至国外,与会展的外文宣传文本有着密不可分的关系。目前,许多国内大型会展机构都推出了官方网站,以此作为宣传和交流的平台。作为会展的推广门面,网站上的外文宣传文本直接关系到国际经贸会展的招商引资、协调运作等各个环节的顺利实施,其重要作用对会展组织者及其他参与者来说都是不言而喻的。   有鉴于此,笔者通过收集国内外网站具有代表性的会展宣传文本,摘录两篇作为本文案例。笔者将利用平行语篇方法对中英会展宣传语篇进行比较,从话语内容、诉求手段、表现形式、美学手段四方面对两个案例进行修辞对比研究。试用平行文本比较模式指导经贸会展宣传文本的英译实践,希望能对此类文本的翻译工作有所帮助和启示。   二.中英文语料及其来源   汉语经贸会展介绍语篇   案例1. http://www.bj-jewelryexpo.com/cnt.php?id=24&fid=47&navid=49   (last accessed 2013-12-30)   璀璨盛会 缔造经典   2014第四届北京(春季)国际珠宝首饰展览会,中国四大珠宝展之一,春季北方第一大专业珠宝展!超30000展出面积,1500余家参展企业。本届展会……展示最新珠宝首饰及行业趋势新品发布,提升珠宝品牌传播,推动珠宝市场高速发展。   2014第四届北京(春季)国际珠宝首饰展览会将以最新阵容盛装启幕,崭新亮点必将让您欲罢不能……更多财富邀您一起分享!   行业先锋,鳌头尽占!   跻身中国四大专业珠宝展!春季北京第一大专业珠宝展!超30,000展出面积,1500余家参展企业,十几个国家和地区的知名品牌参加展会;   精英团队,强势出击!   一支拥有近十年办展经验的高品质团队……成功举办十届以上国际珠宝首饰展览会;   领先模式,专业操作!   组委会特设专业采购商服务部门……打造全面覆盖北京地区的广阔信息平台;   多管齐下,广邀观众!   锁定业内20000个重要买家……专业客服人员还将对展会详细进展情况向报名观众进行全程跟踪提醒;   专业买家,阵容庞大!   50,000余展期观众,……全力打造名副其实的行业采购峰会;   强势宣传,立体运作!   组委会倾情携手21世纪珠宝网、深圳珠宝网、宝首饰周刊、财富珠宝、发现资源、国际珠宝网、中国珠宝营销网、《商界》等众多行业知名媒体全方位宣传展会,确保展会信息传递畅通无阻。   贸易金桥,商机在线!   高规格的行业研讨及高峰论坛……本届展会将是展示行业潮流、彰显企业实力的最佳贸易窗口!   案例2. http://www.ja-newyork.com/jany/jany-winter/show/information   (last accessed 2013-12-30)   The Perfect Setting for the Business of Jewelry   Only one leading jewelry trade event calls New York City home: JA New York. Smartly styled, cleanly edited, freshly re-imagined, this polished show is an electric mix of the season’s best buying opportunities—an easy-to-work marketplace that brings the entire industry together for three focused days of buying, trend spotting, treasure hunting and business-building interaction in the jewelry capital of the world.   For over 108 years, JA New York has been bringing the industry together —and that includes more than 550 of the world’s finest jewelry brands, designers & suppliers representing the full spectrum of market categories and product choices. Vendors range from high-end designers to major manufacturers to rising stars, and encompass every taste, style and price point. No matter what kind of inventory you carry or clientele you serve, JA New York is your comprehensive, one-stop source for the customer-pleasing merchandise.   Join us at our next show!   三.汉英会展宣传文本修辞对比   案例1为2014第四届北京(春季)国际珠宝首饰展览会,该文本较典型地反映了目前国内汉语经贸类会展宣传